Nedávno, Pepsi se dostala pod palbu kvůli zveřejnění reklamy představující Kendall Jenner, ve které mladá modelka s plechovkou sody úspěšně vyjednává o míru mezi protestujícími a policisty. Tato reklama společnosti Pepsi mnoho urazila pro své nevědomé a povrchní zobrazení důležitých aktivistických hnutí v současnosti.
Reklama
Mnoho diváků svědčilo o zjevných narážkách, které reklama provedla Black Lives Matter hnutí. Na rozdíl od skutečných protestů BLM zaměstnávala tato komerční verze sotva ozbrojené, téměř žoviální policisty. Tento ostrý kontrast s brutální a násilnou realitou podtrhuje tónové a hluché zprávy této reklamy.
Generace tisíciletí zažila novou vlnu aktivismu a odvolání v oblasti sociální spravedlnosti, když naše politické a sociální podnebí směřuje k větší a větší nejistotě. Pepsi se zjevně pokoušela využít této vášně marketingem na politicky a sociálně aktivní kulturu mládeže.
Design této reklamy mě vede k přesvědčení, že Pepsi nezná realitu dnešních protestů. Známky v reklamě, které zněly: „Připojte se ke konverzaci“, zavánějí vážnými problémy, jako je policejní brutalita, systémový rasismus a masové věznění, které se hnutí jako Black Lives Matter zabývají.
No a co?
Volba Pepsi zaměstnat bohatou, bílou a společensky silnou hollywoodskou dívku na podporu sociální spravedlnosti tak triviálním způsobem ukazuje, že je třeba, aby si korporace s tak velkou základnou spotřebitelů všímaly skutečného politického klimatu v Americe.
Jako Millennials nelze naši sílu kabelky podceňovat. Prostřednictvím našich spotřebitelských voleb můžeme ovlivnit společnosti, aby ve svých mediálních kampaních zaujaly odlišný tón nebo postoj. Způsob, jakým se mnoho Američanů zbavilo velkých bank podporujících přístupový kanál Severní Dakota, ukazuje tuto peněžní moc.
A co je nejdůležitější, skutečnost, že tato reklama byla schválena na několika úrovních společnosti Pepsi, ukazuje, že je nutné, aby naše generace pevněji formulovala naši vizi a cíle do budoucna. Bagatelizace aktivismu jako něčeho ostrého nebo stylového (jak to v tomto případě zobrazuje Kendall) musí skončit.
